الإعلان الرقمي في الإمارات نحو 1.2 مليار دولار في 2023
كشف تقرير صادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية أن قيمة اقتصاد الإعلان الرقمي في الإمارات يتوقع أن تصل إلى 1.2 مليار دولار (4.4 مليارات درهم) نهاية عام 2023، بزيادة قدرها 48% عما كانت عليه في عام 2019، فيما تشهد المنظومة الرقمية تطورات كبيرة مع النمو المتسارع وغير المسبوق الذي يسجله اقتصاد المحتوى الرقمي.
إقبال كبير على الإعلان الرقمي..
ويسجل قطاع الإعلان الرقمي إقبالاً كبيراً من المستخدمين بشكلٍ يومي كنتيجة لسهولة المشاهدة والمشاركة والتنوّع الإبداعي الهائل الذي يبرز فيه لا سيما مع انتشار الأجهزة الحديثة من هواتف ذكية وانترنت سريع يسهل عمليات التواصل عبر الشبكة العنكبوتية.
وتساهم صناعة المحتوى إضافة إلى عائدات الإعلانات التي يقدمها، في توفير فرص العمل، حيث تدرك المزيد من الشركات أهمية تقديم محتوى رقمي عالي الجودة، ما يدفعها لتوظيف الكتّاب والمحررين والمنتجين وغيرهم من المتخصصين المبدعين لإنتاج محتوى لمنصاتها.
في هذا السياق بدأت العلامات التجارية والشركات في البحث عن صناع المحتوى والمؤثرين وغيرهم من المبدعين الذين يمتلكون قاعدة جماهيرية خاصة بهم، للترويج لأعمالها أمام شريحة أوسع من الجمهور، ما يساهم في نمو قطاعات أخرى، مثل التسويق والإعلان الرقمي والعلاقات العامة، فضلاً عن توفير وظائف للعاملين في هذا القطاع الإبداعي.
عوامل ازدهار قطاع المحتوى الرقمي..
وقال “ريان بيورنر” مدير عام وكالة دان بولتون: “إن هناك مجموعة من العوامل التي تساهم في ازدهار قطاع المحتوى الرقمي، وتأتي في مقدمتها الشعبية المتزايدة لوسائط الإعلام الرقمي وفي ظل حياتنا المعاصرة التي تتسم بالمشاغل الكثيرة، بدأ الجمهور بتفضيل المحتوى القصير وسهل المشاهدة على غيره من أشكال وسائل الترفيه المستهلكة للوقت”.
وأضاف أن “أزمة كوفيد-19 التي واجهها العالم عززت هذه التوجهات أيضاً، حيث ساهم الشعور بالملل والعزلة في ظهور العديد من المواهب والمبدعين المحليين الراغبين بالتواصل والتعبير عن الذات، مع وجود جمهور كبير وغير مسبوق من المشاهدين”.
ودفعت ميزات جديدة، مثل مقاطع الفيديو القصيرة المتلاحقة على إنستغرام ويوتيوب وتيك توك وغيرها من تطبيقات المحتوى القصير، نمو هذا القطاع، وغيرت موجة صناعة المحتوى الرقمي المشهد بشكل جذري، وأعطت صانعي المحتوى مساحة كبيرة في مختلف التطبيقات.
المصدر: البيان
