واشنطن بوست: تويتر يخسر 30% من كبار المعلنين
قالت صحيفة واشنطن بوست إن ثلث المعلنين الكبار في منصة تويتر أوقفوا إعلاناتهم خلال الأسبوعين الماضيين، وذكرت أن أكثر من 30% بين أكبر 100 مسوق لم يواصلوا حملات الإعلان على تويتر في الأسبوعين الماضيين، وفقاً لتحليل الصحيفة لبيانات التسويق، وهو مؤشر على مدى التقلب بين المعلنين بعد سيطرة الملياردير إيلون ماسك على الشركة.
توقف العشرات من كبار المعلنين على تويتر، بما في ذلك 14 من أفضل 50 معلن، عن الإعلان في الأسابيع القليلة التي تلت استحواذ ماسك “الفوضوي” على شبكة التواصل الاجتماعي، وفقاً لتحليل The Post للبيانات من Pathmatics، والذي يقدم تحليلاً للعلامة التجارية حول اتجاهات التسويق الرقمي.
وأظهرت بيانات باثماتيكس أن شركة الأدوية Merck وشركة Kellogg لصناعة الحبوب وشركة Verizon وشركة Boston Beer قد أوقفت أيضاً إعلاناتها في الأسابيع الأخيرة، ولم تستجب الشركات لطلبات التعليق من The Post.
كانت مجموعة أومنيكوم للدعاية والتسويق أصدرت في 12 نوفمبر/ تشرين الثاني 2022، توصية لعملائها وقف إنفاقهم مؤقتاً على الإعلانات في الموقع على المدى القصير، وتخدم أومنيكوم أكثر من 5 آلاف عميل في 70 دولة، من بينهم ماكدونالدز وأبل وجونسون آند جونسون، ولم تذكر المذكرة العملاء بالاسم وليس من الواضح ما إذا كان أيّ منهم قد أوقف مؤقتاً الإنفاق على إعلانات المنصة، وفق ما نقلت رويترز.
وتؤكد هذه الخطوة شكوكا متزايدة بين الوكالات والعلامات التجارية حول مستقبل الموقع منذ استحواذ إيلون ماسك عليه مقابل 44 مليار دولار، وألقى الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، باللوم على مجموعات الحقوق المدنية في انخفاض الإيرادات بشكل كبير مع ضغطها على معلني تويتر لمقاطعة الخدمة إلى أن يوضح ماسك كيف سيتحكم في المعلومات المضللة وخطاب الكراهية على تويتر.
يبدو أن قدرة تويتر الحفاظ على المستوى السابق لإجراءات سلامة العلامة التجارية وفعاليتها معوقة على المدى القريب، وتمثل مبيعات الإعلانات أكثر من 90% من العائدات في الربع الثاني من عام 2022، وكانت شركة جنرال موتورز الأميركية لتصنيع السيارات أوقفت الشهر الماضي مؤقتاً الإعلانات المدفوعة على تويتر.
اقرأ المزيد … بعد تسريح موظفين بالجملة.. تزايد الأعطال والمشكلات في تويتر
